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2024春节档强势冲击60亿;电影行业持续复苏、投资看好、政策加持!

发表时间:2024-02-05 14:36作者:大山影视

1月31日,2024年春节档新片预售正式开启,这意味着春节档片方宣发战也进入“冲刺”阶段。


春节档是全年**的档期,是出品、发行、影院各方重点展开竞争的节点。数据显示,2021年至2023年春节档影片实际上映时间为6天,但贡献的票房占全年比例超过12%,且自2014年开始占比连续提升。


同时,春节档以2%至3%的全年电影场次占比贡献了超过10%的观影人次占比,并且场均人次是全年平均水平的5倍左右。


春节档的表现直接关系到全年票房成绩,对于出品方和发行方而言,内地影史票房前十的影片中,6部出自春节档,“得春节档得天下”。







2024春节档有望超60亿!


截至2月2日,今年春节档已经有9部影片定档,其中8部将于大年初一上映。灯塔专业版数据显示,“想看”排名前三的电影分别是《热辣滚烫》《熊出没·逆转时空》和《飞驰人生2》,累计想看人数分别为46.1万、35.6万、31.7万。


从预售情况来看,灯塔专业版数据显示,截至2月2日17时,预售总票房超1.5亿元(含点映)。《第二十条》《热辣滚烫》《飞驰人生2》暂居春节档预售票房榜前三位,预售票房均超过1.1亿元。


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业内普遍预计,今年春节档票房收入有望超过60亿元。值得一提的是,2023年春节档总票房收入60.4亿元。


灯塔专业版数据分析师陈晋表示,今年元旦档以15亿元票房实现“开门红”,即将到来的春节档是历史上**次有8天假期的春节档,从往年春节档的数据来看,人均观影频次仍有很大的提升空间,有望为2024年中国电影市场打下良好的基石。


热度较高的几部影片背后,是影视行业头部公司的角逐。例如,上市公司阅文集团旗下的新丽传媒是《热辣滚烫》的**出品方,同时也参与了发行工作;老牌影视公司光线传媒则是《第二十条》的**出品方和**发行方;阿里影业参与出品《热辣滚烫》《飞驰人生2》和《我们一起摇太阳》,同时是《熊出没·逆转时空》的联合出品及发行方。








短视频营销持续火热


观影前先在抖音、微博等互联网平台看影评、刷视频已然成为如今观众购票前常规动作。参照此前暑期档观众调研情况看,观众获取暑期档电影信息的主要线上渠道为短视频和购票网站,“话题性”的观影驱动力显著提升。


观影消费习惯的变化也对市场各方宣传发行策略提出了新要求。“我们看到当前电影宣发阶段的营销策略有了一些变化。去年的几部爆款影片都非常着重于‘情绪营销’,各影片的官方抖音点赞最高视频几乎都胜在情绪价值的输出。”业内人士称,目前大部分影片营销都非常侧重于短视频平台。


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1月29日,抖音平台长达一周的2024春节档电影主创直播活动开启。与此同时,已定档影片的官方抖音号宣传也火热进行中。《热辣滚烫》在短视频平台热度大幅领先,影片话题播放量超25亿,官方抖音累计获赞2954.7万,新增粉丝数超50万,约有7条百万赞爆款短视频,多条涉及贾玲瘦身的短视频点赞量超140万;“想看”用户画像方面,影片在不同想看人群中均具备领先优势的同时,还吸引到家庭群体的关注。


此外,宣传“含腾量100%”的《飞驰人生2》官方抖音累计获赞超2758.6万;张艺谋导演的电影《第二十条》官方抖音累计获赞超2543.4万。


观众在春节档倾向于只观看1-2部口碑与热度均表现优秀的作品。在此格局下,春节档电影市场愈发呈现影片票房断层的格局,片方宣发投入力度与映前预售情况将影响首日排片,而影响影片后续票房走势的核心变量则在于成片质量,前期预售表现相对不佳的影片有望通过全网口碑发酵而票房逆袭;成片质量决定票房的逻辑将在2024年春节档再次得到验证。







行业复苏,投资机会值得关注!


另外,基于电影行业的复苏发展趋势,行业的投资机会也十分值得关注。


国家电影局的数据显示,2023年我国电影总票房为549.15亿元,其中国产影片票房为460.05亿元,占比为83.77%,较2019年国产影片票房占比提升约20%,国产影片续写辉煌。


专业机构分析认为,2023年,中国电影市场总票房同比增长83.5%,到2035年,中国电影市场有望超1100亿元,行业仍存在增长空间。


经计算,2024年“春节档”电影票房可达47.1亿元至77亿元。我国电影市场仍处于复苏阶段,存量片单释放后更多优质影片有望陆续定档。


在确定性方面,立足票房大盘稳步向好,电影行业中下游的票务宣发、院线影投公司显示增长潜力。


在弹性方面,立足影片质量、宣发、口碑等理性看待票房预测,具爆款潜力影片的出品公司有望获得较大的业绩弹性。








政策一路向好!

近日,在北京市十六届人大二次会议的首场新闻发布会上,北京市委宣传部副部长、北京市电影局局长霍志静表示,为繁荣发展首都影视产业,近期北京将出台关于推动首都影视产业高质量发展的若干措施,为影视企业在京发展注入信心,给予更大力度的支持。


在资助扶持优秀作品创作生产、推动影视产业与科技创新融合发展、完善影视拍摄服务保障机制等方面推出务实举措,为影视企业在京发展注入信心,给予更大力度的支持。


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