短剧市场规模近400亿元，体量逼近电影市场！有望突破千亿元！

1月12日，第四届金剧奖在深圳举行。本届金剧奖由快手短剧主办、广东省网络视听新媒体协会指导，深圳广播电影电视集团、深圳市互联网视频音频协会协办，以“凝剧力，共生长”为主题，邀请一批短剧创作者、制作机构、行业专家、媒体代表等嘉宾，共同就短剧行业的共生与进化展开探讨。

大会还颁发了24项年度荣誉，对2023年度在短剧领域中有优异表现的作品、创作者、机构等进行表彰，《逃出大英博物馆》《我回到十七岁的理由》《东栏雪》等热门作品获奖。

短剧于2019年闯入大众视野，2023年呈现井喷式增长，如今已成为不可忽视的文娱行业新力量。从本届金剧奖中可窥见短剧行业的新动向：市场高速增长、更多大牌艺人和团队入局、商业模式更加多样……在喧嚣和热闹背后，业内人士如何看待短剧市场？

短剧有着体量轻、周期短、情节爽等优势，在短短几年里异军突起。

近三年，短剧备案数量和上线数量远超传统的长剧：2023年市场共上线短剧1400多部，短剧年备案数量近3000部，连续两年同比增速超过50%。

从市场规模上看，2023年短剧市场规模近400亿元，而全年国内电影总票房为549亿元，“2023年短剧市场的体量已接近电影市场的70%，5年内市场规模有望突破千亿元”。

以快手平台为例，截至2023年11月，快手累计上线短剧近千部，内容题材覆盖古风、恋爱、家庭、校园、都市、搞笑、悬疑、魔幻八大品类；进入“亿元俱乐部”的作品越来越多：播放量破亿作品326部，破3亿作品68部，破10亿超爆款作品4部。

网络视听节目服务协会《2023中国网络视听发展研究报告》中提到，超过50%的用户观看过3分钟以下的短剧、泡面番等内容，其中年轻人群占比将近六成。

另一方面，随着互联网的迅速发展与普及，中老年群体也在快速融入互联网，已有短视频平台开始在中老年短剧赛道发力。

比如，快手在2023年推出《拜托啦奶奶》《我和爷爷》等瞄准银发群体的短剧，成绩不俗。其中，《拜托啦奶奶》播放量超过9.6亿次。

答：精品化、主流化、合规化

此次金剧奖上，“精品化”成为行业热议的关键词。经历了过去数年的野蛮生长，短剧市场如今走到了去芜存菁的阶段。

在快手文娱业务部剧情业务中心负责人于轲看来，2023年的短剧市场非常“卷”，倒逼从业者创新。“2023年上半年还是可以看市面上有什么东西爆了就赶紧跟风做一个。但到了下半年，从业者已经没有什么取巧的机会了，老剧新拍基本不可能火了。如今要真的做出爆款，就必须在内容上花更多心思，要比别人领先一步。编剧在制造爆款这件事上是非常重要的，我也呼吁一下，希望短剧行业对编剧多一点尊重和敬畏。”

与长视频、短视频等其他互联网影视形式相比，短剧有何核心竞争力？

在麦芽传媒联合创始人、执行董事王予谦看来，短剧能**限度地满足观众的期待，与时代同频共振：“短剧**特点就是短平快，能够快速地捕捉群体期待。做短剧讲究理解门槛越低越好，情绪价值越高越好，我认为这是做出爆款的一个基本前提。”

短剧在内容上走向精品化，而在行业发展上则走向主流化和合规化。咪咕公司咕咕工作室总经理马迪分享了她的观察：

在主流化层面，短剧首先是得到了用户的认可，比如快手的短剧用户就达到2.7亿。

其次是得到行业的认可，各大头部平台入局短剧市场，各大影展也会单独开设微短剧的单元。

第三是得到了品牌的认可，更多品牌愿意投放短剧。

至于合规化，不少地方都针对短剧成立了相应的监管部门，推出了相应的激励政策。这其实都有利于短剧的发展，帮助它从新兴业态步入成熟。

品牌合作、影视番外，短剧玩法越来越多样！短剧市场方兴未艾，吸引了更多专业的影视从业者入局。

此次金剧奖上，快手公布了即将于2024年播出的三部全新星芒短剧作品，均由知名演员出演，分别为“温太医”张晓龙和“眉姐姐”斓曦主演的《我在大宋开酒吧》，李纯和聂子皓主演的《鸳鸯断》，以及郭晓婷、尹正主演的《超能坐班族》。而在2023年，王耀庆主演的《意想不到的人生》、杨蓉主演的《二十九》等短剧就已经引发了不少关注。

不少业内人士谈到，短剧的玩法非常多样，潜力亟待发掘。如今大部分请到知名演员出演的短剧都有品牌方买单：《意想不到的人生》是快手与上汽大众合作的定制短剧，《我在大宋开酒吧》《鸳鸯断》《超能坐班族》则是天猫的品牌定制剧。除此之外，短剧也可以成为影视作品番外篇的**载体，对正片的剧情作延伸。

王予谦说：“短剧其实带来了大量的空间。通过IP授权，我们可以做所有人物的延展或是续集，甚至可以根据观众的需求来设计故事发展，满足观众的期待。实际上2024年会有一些一线导演入局短剧领域。”

“专业队”的加入，是否会让目前的短剧从业者感到压力？

几位短剧创作者在接受记者采访时坦言，这是机遇也是挑战。

短剧出演达人、剧情创作者“往往老布”认为，名导演、名演员将对行业起到拉动作用，从而能为短剧创作者带来更多机会。

快手星芒短剧《枕梦渡》导演四格认为，短剧创作者网感更好，传统影视创作者更注重内容创作，二者各有优势，到底是网感更重要还是内容更重要，就留给用户来评判。