2023电影市场观察：票房好！类型全！政策多！

1、票房趋势呈现波动，电影市场开始复苏

近五年的电影市场票房分别是641.48亿元、203.12亿元、470.34亿元、299.39亿元和549.22亿元。2020年至2022年受到外部环境影响，中国电影票房虽有小幅波动，但整体呈现低迷态势。

随着政策的调整，2023年全年的电影票房已逐步接近2019年的票房成绩，电影市场逐渐开始复苏。

2、观影人次显著回升，放映场次达到近五年峰值

2019年至2023年总观影人次和场次的数据表现波动起伏明显。

相较于2019年，2020年的数据表现低于前一年的50%；而在2023年有明显增长的趋势，观影人次已逐渐趋近2019年，场次数量则已高于2019年。

3、国产影片份额增长，进口电影面临困境

2019年至2023年国产片和进口片数量对比如上图所示，2019年进口片数量到达近五年峰值，但是从2021年开始国产片数量激增，进口片逐步开始出现低迷状态。

2023年这一特征表现更为显著。进口电影面临的困境在中国影市复苏的2023年并未出现明显改善，仍呈现低迷态势。

（一）全年电影市场票房及TOP10榜单一览

票房市场表现差异悬殊

2023年中国电影市场票房分布如上图所示，其中69%的影片票房在1000万以下，11%的影片票房区间在1000万至5000万，票房上亿的影片仅占比20%。全年的电影票房表现差距较为悬殊。

（二）票房TOP10上榜影片：国产影片拉动大盘，题材类型多元化

中国电影市场票房TOP10影片榜单如图所示，《满江红》以45.44亿的票房领跑市场，《流浪地球2》《孤注一掷》分别以40.29亿元和38.48亿元的票房位居第二、三位。从档期分析可知，上榜影片共有5部在暑期档上映，从《消失的她》开始带动暑期档大盘，实现票房增长。

（三）全年影片口碑分布及TOP10榜单：进口片一骑绝尘，国产片仍有上升空间

1、高分口碑作品数量较少

2023年中国电影市场有57%的影片暂无评分，在余下43%的开分影片中，6-7分的影片占比为15%，7-8分的影片共11%，8分及以上的影片仅占比4%。

2、口碑TOP10榜单：影片类型多元化，动画影片走进大众视野

2023年中国电影市场口碑TOP10榜单如上图所示。从影片产地分析，8部为进口片，2部是国产片，分别是《流浪地球2》《长安三万里》。从影片题材分析，共有6部动画片位列其中。

其中表现较为突出的是元旦档正式上映的《年会不能停》，前期点映以及正式上映仅两天就斩获了2.3亿的票房和8.1的豆瓣分数，是2023年国产喜剧片中表现亮眼的一部作品。

（四）热门悬疑片满足社交属性，带动市场票房

上图为2023年中国电影市场题材类型占比，剧情片占比最高为35%，动画/儿童类影片占比10%，犯罪悬疑和动作片分别占比9%。

2023年犯罪悬疑类影片的数量众多，《孤注一掷》《消失的她》《三大队》《瞒天过海》《照明商店》等影片的轮番上映，既吸引了年轻女性又满足了观影社交属性，热门悬疑片受到更多观众的青睐，带动了一定的票房市场。

（五）暑期档高位收官，冷门档期数量较多

上图为2023年全年档期影片总览和热门档期的票房口碑分析，春节档、暑期档、国庆档以及贺岁档是全年票房的主力，分别带动票房67.65亿、206.20亿、27.35亿以及45.03亿的票房。

除了热门档期，整年的冷门档期数量较多，票房贡献率基本低于2%，主要原因在于2023年的各种小长假是旅游旺季，选择观影的人群较少；其次，冷门档期并无热门电影的上映，票房贡献率相对较弱。

（六）爆款电影分析

1、《孤注一掷》：与时事结合，揭秘电信诈骗

《孤注一掷》于2023年8月8日上映，累计票房38.48亿元，位居电影票房TOP10榜单。上映第20日，日票房仍能维持为接近5000万以上，其市场表现较为出彩。

该影片成为暑期档爆款电影的原因如下：

（1）受众群体广泛

如下图是影片《孤注一掷》的购票画像，性别受众来看，女性占比高于男性；从年龄区间分析，该影片受众人群较为广泛，20岁以下和40岁及以上均有观影人群，其中以20-29岁为主力。

（2）紧跟热点时事，占据舆论高地

《孤注一掷》播映期间正值国内宣传缅北电信诈骗的时期，电影在相关事件热度未降之时选择上映。

同时，多家企业组织包场观影，避免陷入诈骗陷阱，具有较强的教育内涵。影片词云图中的“缅北诈骗案”“反诈宣传片”也侧面证明该影片具有较为正面的积极意义。

（3）全平台营销，营销数据表现突出

《孤注一掷》在宣发方面完成度较高，分别在猫眼、微博、抖音和微信进行宣传。

猫眼投放物料播放累计2681.9万；抖音作为当下使用度较为频繁的短视频平台，《孤注一掷》在该平台上投放话题246.2亿、官方抖音点赞人数共2.37亿人次、上榜话题和爆款视频均突破200个；微信公众号文章的阅读量累计突破1500万次；微博实现1370个热搜话题。

紧跟时事深入探讨缅北诈骗案以及全平台的营销发力，让《孤注一掷》成为票房榜单TOP10之列。

2、《长安三万里》：文化传承，激发亲子观影属性

电影《长安三万里》在2023年暑期档上映，上映第二天票房出现逆跌，累计票房18.24亿元。影片票房变化幅度较大，在周六日电影票房快速上升突破亿元。

（1）购票人群具象化明显，女性成为市场主要受众

影片《长安三万里》的女性占比高达60.9%；从年龄区间分类中，30-39岁占比最高，为38.6%；20岁以下的年龄段占比8.7%。

该影片受众年龄段较为广泛，动画电影类别以及较强的文化属性，不仅吸引成人也吸引小朋友前去观看，不同观众的眼中会展现不一样的盛唐文化。

（2）《长安三万里》展现文化盛景

电影《长安三万里》是追光动画十年磨一剑的文化系列作品，以高适的生平为主线，与李白的友情为辅线，成功塑造了李白的怀才不遇和盛唐浪漫主义，塑造了当代人对“长安”的想象。

影片讲述了李白的际遇与沉浮、唐朝的由盛转衰，歌颂了山水和生命之乐。不仅弘扬了中国传统文化，也为小朋友起到了寓教于乐的作用，是“动画形式的唐诗”。而“轻舟已过万重山”则是诸多观众看完影片**的感触，这也是一部难得的打破年龄层次的国漫作品。

（一）影视产业相关税收政策合集

依据《财政部、税务总局关于继续实施支持文化企业发展增值税政策的通知》（财税〔2019〕17号）、《财政部、税务总局关于延续实施支持文化企业发展增值税政策的公告》（财政部、税务总局公告2023年第61号）以及《财政部 国家税务总局关于全面推开营业税改征增值税试点的通知》（财税〔2016〕36号）文件，对影视产业有如下政策：

1、电影产业免征增值税优惠

对电影主管部门（包括中央、省、地市及县级）按照各自职能权限批准从事电影制片、发行、放映的电影集团公司（含成员企业）、电影制片厂及其他电影企业取得的销售电影拷贝（含数字拷贝）收入、转让电影版权（包括转让和许可使用）收入、电影发行收入以及在农村取得的电影放映收入，免征增值税。（税收政策执行期限为2019年1月1日至2027年12月31日）

2、电影放映服务可选择按3%征收率缴纳增值税

2019年1月1日至2027年12月31日，对广播电视运营服务企业收取的有线数字电视基本收视维护费和农村有线电视基本收视费，免征增值税。

3、完全在境外消费的广播影视节目(作品)的制作和发行服务适用增值税零税率

向境外单位提供的完全在境外消费的广播影视节目(作品)的制作和发行服务，适用增值税零税率。

4、境外发生的广播影视节目（作品）的播映服务免征增值税

境内的单位和个人销售的、在境外提供的广播影视节目(作品)的播映服务，免征增值税。

（二）分线发行成为电影交易的新模式

2023年10月26日，第二十四届全国电影推介会暨**节全国电影交易会上，24部影片完成了分线发行签约，中国电影的分线发行正式启动。在原有统一发新、统一放映的基础上，推出分线发行新主张。

分线发行指的是一部影片可以不再由全国院线统一放映，片方可以选择较优条件的院线或影院投资管理公司进行交易。换言之，片方可以有选择地在一条或者几条院线（包括艺术院线和农村放映院线）对电影进行发行。

此举措可以实现不同类型的影片获得更多的市场关注和回应，提升片方收入多元化。